# Was ist Inbound Marketing? Wie nutzt man das?

- Link: https://samsteiner.net/inbound-marketing/
- Published: 2012-07-03T09:43:08+02:00
- Author: Sam Steiner

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## Was ist Inbound Marketing?

Statt nerven – magnetisch anziehen. Durch hilfreiche, relevante, eben **magnetische
Inhalte** überzeugen. Inhalte, die man gerne weiterleitet, erreiche ich eine Menge
interessierte Menschen, ohne dabei 100’000 nervende E-Mails oder Papier-Spams versenden
zu müssen. Das ist Inbound Marketing.

Statt Unterbrecherwerbung versucht man, durch gute Inhalte anziehend zu wirken.

## Warum Inbound Marketing?

Immer weniger Menschen lieben es, unterbrochen zu werden, wenn sie gerade ihr Lieblingssendung
schauen oder im Web mit Freunden kommunizieren. TV-Spots und Werbe-Popups im Internet
sind uncool – egal, was einem die klassische Werbeagentur andrehen will.

Wir durchleben einen **Wandel im Nutzerverhalten** im Web wie auch in anderen Medien.
Inbound Marketing ist eine Alternative zu dieser alten Art von Werbung. Der Weg 
der Zukunft.

## Was braucht eine Website für Inbound Marketing?

Gute Inhalte brauchen natürlich ein Zuhause. Man muss einen Ort haben, wo man diese
Inhalte im Web veröffentlichen kann. Dieser Ort muss technisch gesehen gewisse Anforderungen
erfüllen, um die Auffindbarkeit und die Teilbarkeit zu erhöhen. Da man Teil von 
Gesprächen werden will – «in aller Mund sein» – müssen auch Funktionen zum Dialog
mit den Lesern eingebaut werden. Auch Abonnierfunktionen und ein paar technische
Voraussetzungen, die man bei mir gerne [erfragen darf](https://samsteiner.net/kontakt/).

In der Regel bietet ein Blog dieses Zuhause für die Inhalte, die man danach in den
verschiedenen Social Networks einsetzt, in denen man entschieden hat, aktiv zu sein.

## Wieviel kostet Inbound Marketing?

Wenig Geld. Aber sehr viel Zeit. Die Idee ist, dass Ihre Inhalte wirklich überzeugen,
Mehrwert liefern. Sogar so weit (und das ist das Entscheidende), dass Menschen, 
die Sie nicht einmal kennen, die Inhalte teilwürdig finden. So werden grössere Kreise
gezogen.

## Lernen, Lernen – die neuen Fähigkeiten

Die Personen, die mit dem Erstellen dieser Inhalte beauftragt werden, müssen lernen,
ihre Möglichkeiten voll auszuschöpfen. Im heutigen Breitband-Zeitalter heisst das
beispielsweise auch zu lernen, [wie man mit einfachen Mitteln Videos produziert](http://judithsteiner.tv/video-workshop/).
Wie setzt man Fotos gekonnt ein? Oder Grafiken? Wie erzählt man Geschichten anstelle
von langweiligen Pressetexten? Wie funktionieren die grossen, neuen Plattformen?
Macht Pinterest mehr Sinn als Facebook oder Twitter für die eigene Firma?

Firmen müssen weniger in Tools investieren als in Fähigkeiten, bei Interessierten
einen «Wow-Effekt» zu erzeugen – und das regelmässig. Die Regelmässigkeit verlangt
nach einem sauberen Redaktionsplan, optimiert für die Plattformen, die man bedient.

Weil das Zeichnen so Spass macht, hier nochmal eine Grafik dazu:
[](https://samsteiner.net/wp-content/uploads/2012/07/IMG_0043.jpg)

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