# So kommt deine Website bei Google in die Pole-Position

- Link: https://samsteiner.net/website-pole-position-bei-google/
- Published: 2017-02-27T10:45:19+01:00
- Author: Sam Steiner

_(Video-Zusammenfassung zuunterst)_

Planst du, deiner Website eine Auffrischung zu geben? **Stopp!** Bevor du viel Geld
in Gestaltung und Inhalte investierst, überleg dir, wozu deine Website dienen soll
und wozu nicht.

_**Nicht wichtig: **_Eine in erster Linie schöne Website (das habe ich bereits im
Blogpost [„Als KMU Geld verschwenden – 7 Tipps“](https://samsteiner.net/kmu-geld-verschwenden/)
erklärt), auf der deine Dienstleistung in allen Details angepriesen wird.

_**Wichtig: **_Deine Website soll auf Google gefunden werden.

Deine Website soll nicht nur eine hübsche Online-Broschüre sein. Nein!

Sie soll **neue Kunden anziehen.**

Was muss deine Website also beinhalten, damit möglichst viele Leute sie auf Google
finden?

## Die Google-Mission verstehen

Um diese Frage zu beantworten, musst du die grosse Mission von Google verstehen.

Googles oberstes Ziel ist, dass die Leute für die Suche zu ihnen kommen und nicht
zur Konkurrenz gehen. Und warum kommen die Leute zu Google? Weil sie dort auch finden,
was sie suchen. Weil die Suchresultate dort gut sind: Inhalte mit Mehrwert.

Das ist, ganz einfach erklärt, wie Google funktioniert: **Die Leute finden, was 
sie suchen.**

## Schnelle Tricks vs. Nachhaltigkeit

Um deine Website auf Google zu pushen, gibt es gute und schlechte Methoden.

Schnelle Tricks laufen Gefahr, dass sie von Google entdeckt und abgestraft werden.
Oder Google verbessert die Algorithmen und die Tricks werden wirkungslos.

**Deswegen besser in nachhaltige Auffindbarkeit investieren.**

Willst du konkrete Fortschritte sehen? Ich habe dir einen Online-Grundkurs «Sichtbarkeit
in Suchmaschinen erhöhen» mit Schritt für Schritt Anleitungen zu besseren Positionen.

## Was suchen deine Kunden?

Das heisst, du musst dir überlegen,** wonach deine Zielgruppe sucht.** Stellen wir
uns vor, du hast eine Firma, die sich auf Swimming-Pool-Abdichtungen spezialisiert
hat. Dann könnte eine solche Suche lauten: „Wie repariere ich meinen Swimming-Pool?“

Um auf eine solche Sucheingabe zuoberst zu erscheinen, musst du dir nicht den Kopf
über Tricks zerbrechen. Sondern du lieferst ganz einfach gute Antworten auf genau
diese Frage.

Google wird deine Inhalte im Internet finden. **Und wenn sie die besten zu diesem
Thema sind, dann erscheinen sie auch zuoberst.** Wir vertrauen darauf, dass Google
mit seinen Zehntausenden von Mitarbeitenden jeden Tag daran arbeitet, dass genau
dies geschieht.

## Die besten Inhalte kriegen die Pole-Position

Du musst also zum Thema „Swimming-Pool-Abdichtungen“ die besten Inhalte im Internet
haben. Antworten darauf, was die Leute wirklich wissen wollen. Dann hast du auch
bei Google Erfolg.

Grundsätzlich musst du also die häufigsten Fragen deiner Kunden (und potenziellen
Kunden!) kennen. Du erstellst daraus eine Liste. Und dann verarbeitest du sie – 
zum Beispiel in Form eines Blogs.

**Wichtig ist: Willst du gefunden werden, dann muss deine Website Fleisch am Knochen
haben.**

## Verschenke ich so nicht Fachwissen?

Nun fragst du dich vielleicht: **Warum sollte ich den Leuten verraten, wie sie ihren
Pool selber flicken können, wenn ich genau damit mein Geld verdiene?**

Die Antwort: Deine besten Kunden sind Firmen, die ihre Pools ganz sicher nicht selber
reparieren. Oder Menschen, die wohlhabend genug sind, deine Dienstleistungen in 
Anspruch zu nehmen.

Du weisst, wonach diese potenziellen Kunden auf Google suchen. Und damit startest
du in der Pole Position ins Rennen um den Auftrag.

## Fleisch an den Knochen

Natürlich kann deine Website auch nur eine „Broschüre“ sein, mit den allernötigsten
Angaben zum Angebot und dem Kontakt. So finden dich die Leute aber nur, wenn sie
deinen Firmennamen in Google eingeben. Das machen nur Leute, die deinen Firmennamen
kennen. **Eine solche Website hat keine Magnetwirkung.** Da kann sie noch so hübsch
daherkommen.

Umgekehrt kannst du auch viel Arbeit in eine umfangreiche Website verschwenden. 
Die detailliertesten Unterseiten zu Angeboten und Firmengeschichte nützen jedoch
nur etwas, wenn die Leute dich bereits kennen. Wir wollen aber von Menschen gefunden
werden, die unsere Lösungen suchen – und noch nicht wissen, wie die Anbieter heissen.

Wenn deine Website regelmässig Themen rund um dein Fachgebiet behandelt, Fragen 
deiner Kunden beantwortet, **kommen auch neue Kunden zu dir.** Sie finden dich dann
nämlich nicht nur unter deinem Firmennamen, sondern als Profi zu einem bestimmten
Thema.

## Wenn dich diese Arbeit abschreckt:

Inhalte zu liefern, bedeutet natürlich mehr Arbeit. Aber du bekommst viel mehr interessierte
Leute auf deine Website. Du baust eine Magnetwirkung auf, die anfängt, täglich für
dich zu arbeiten.

Schreckt dich diese Arbeit ab? Dann gib sie ab! Deine Aufgabe als Fachperson für
Swimming-Pool-Dichtungen ist es nicht, fürs Web zu texten und auszuformulieren. **
Du kannst die Inhalte liefern und jemand anderen für dich schreiben lassen.** [Kontaktiere mich](https://samsteiner.net/kontakt/),
wenn du Fragen hast dazu.

## Kann man nicht optimieren für Suchmaschinen?

Doch. Aber zuerst muss das sacken: Google will die besten Resultate zeigen. Für 
wirklichen Erfolg brauchen wir hilfreiche, relevante Inhalte.

Alle anderen Tweaks sind erst wirklich wirksam, wenn diese Basis steht. Es gibt 
wichtige Werkzeuge für Suchmaschinenoptimierung, die man regelmässig nutzen sollte(
Pflicht ist beispielsweise das hausinterne Google-Tool [Search Console](https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de)).
Wenn aber diese Basis nicht stimmt, sind auch für externe Profis die Möglichkeiten
begrenzt.

**Bin ich gegen externe Suchmaschinen-Optimierer (SEO-Profis)?** Keineswegs! Sie
sind wichtig. Die Profis werten die Website aus, analysieren die Sichtbarkeit, kennen
die richtigen Tools und finden Potential. Aber **du** musst diese Basis verstehen.

Allzu oft reden Unternehmer eher spekulativ vom «Hörensagen» her über kleine Taktiken
und Techniken. Die Grundlagen fehlen. Viele haben keinen «Fleisch am Knochen», keine
relevanten, teilwürdigen Inhalte für ihre Website. Und fragen sich, was der nächste
Schritt wäre.

Der nächste Schritt ist simpel: **Relevanter sein, hilfreicher sein.** Der «Spirit»
von Content Marketing. Der Online-Grundkurs «Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen»
hilft dir Schritt für Schritt, deine Positionen in Google und Co zu verbessern.

Meiner Meinung nach sollte jeder seriöse SEO-Profi Hinweise geben, welche Inhalte
erstellt, ergänzt oder verbessert werden sollten. Da fällt Arbeit an, ganz klar –
das «Content Marketing».

## Zusammenfassung als Video