Ich war lange sehr klar positioniert: Datenhoheit vor Baukasten.
Eigene Website mit WordPress, eigenes Hosting, volle Kontrolle. Keine Abhängigkeit von Plattformen wie Wix oder Jimdo, bei denen man zwar schnell startet, aber später merkt, dass man nicht wirklich frei ist.
(siehe mein Video «Die Wix-Falle«)
Diese Haltung habe ich bis heute.
Und trotzdem empfehle ich im E-Commerce heute in vielen Fällen Shopify.
Das wirkt auf den ersten Blick widersprüchlich. Ist es aber nicht.
Die Theorie ist klar: Datenhoheit ist Gold wert
Aus technischer Sicht ist das Argument für WordPress und WooCommerce nach wie vor stark:
- Man kann den Hosting-Anbieter wechseln.
- Man hat volle Kontrolle über Code, Datenbank und Struktur.
- Man ist nicht in einem geschlossenen System gefangen.
- Man kann alles umbauen, erweitern und automatisieren.
Gerade für Entwickler oder technisch versierte Teams ist das ein riesiger Vorteil. Ich habe selbst E-Commerce-Shops aufgebaut, teilweise sehr gross, und weiss, wie mächtig diese Freiheit sein kann.
Die Praxis ist unbequemer als die Theorie
Das Problem beginnt dort, wo das technische Wissen fehlt oder im Alltag untergeht.
Ein WordPress- oder WooCommerce-Shop ist kein „einmal bauen und dann vergessen“-Projekt. Er braucht laufend:
- regelmässige Updates von Core, Plugins und Themes
- Sicherheitsmonitoring
- saubere Backups
- Performance-Optimierung
- Disziplin bei Plugins und Anpassungen
- Anpassungen in Google Merchant Center bei Änderungen
In der Praxis sehe ich immer wieder dasselbe Muster:
Updates werden aufgeschoben. Plugins werden nie aufgeräumt. Sicherheitslücken bleiben offen. Niemand fühlt sich wirklich verantwortlich. «Never touch a running system» … aber eben doch: du müsstest!
Die Folge ist ernüchternd:
Die theoretische Freiheit wird zur realen Schwachstelle.
Baukasten ist nicht gleich Baukasten
Wenn man von Baukasten-Systemen spricht, wird oft alles in einen Topf geworfen. Das ist zu kurz gedacht.
Zwischen klassischen Website-Baukästen und Shopify liegen Welten.
Shopify ist kein Spielzeug. Es ist eine hochprofessionelle, stark standardisierte E-Commerce-Plattform, die Hosting, Sicherheit und Skalierung integriert mitbringt. Updates laufen automatisch. Performance ist von Anfang an ein Thema. Zahlungsabwicklung, Steuern und internationale Setups sind sauber gelöst.
Wenn man über etwas holprige Deutsche Übersetzungen im Backend hinwegsieht, haha.
Erfahrung verändert die Perspektive
Früher, in meiner Zeit als Web-Entwickler für Webshops wie Expo02 ? oder Konzeption und Umsetzung des ersten Betty Bossi Webshops, hätte ich fast reflexartig WooCommerce (kam allerdings erst später) oder ein anderes, «self-hosted» System empfohlen.
Heute, mit dem Wissen um Komplexität, Wartungsaufwand und reale Betriebsrisiken, sehe ich das deutlich differenzierter.
Ich betreue und optimiere aktuell einen Shopify-Shop und merke sehr klar:
- Es gibt weniger technische Baustellen.
- Es gibt weniger „das müssen wir noch fixen“.
- Der Fokus liegt stärker auf Produkten, Marketing und Prozessen.
Ja, Shopify ist ein geschlossenes System.
Ja, man gibt ein Stück Kontrolle ab.
Aber man gewinnt dafür Stabilität, Sicherheit und Fokus.
In einem anderen Kundenprojekt optimiere ich derzeit eine veraltete Open-Source-Webshop-Lösung (Gambio) und muss sagen: es wird ersetzt werden müssen aber dieser Wechsel wird richtig painful auf mehreren Ebenen (von SEO bis Anbindungen an ERP etc).
Wann WooCommerce trotzdem die bessere Wahl ist
Es gibt nach wie vor Szenarien, in denen ein Self-Hosted-System wie WooCommerce klar die bessere Wahl ist:
- Sehr individuelle Produkt- oder Preislogiken
- Tiefe Integration in bestehende Systeme
- komplexe Content- oder SEO-Anforderungen
- internes technisches Know-how ist vorhanden
- Wartung ist fix eingeplant und budgetiert
In diesen Fällen ist ein komplett individualisierbares System sehr nützlich. Shopify ist mit den selbst programmierbaren Themes, individuellen Apps und Anbindungen an praktisch alles (Schnittstellen/APIs) recht flexibel. Es braucht schon recht viel, bis man da an die Grenzen stösst.
Mein heutiges Fazit
Ich bin weiterhin ein klarer Befürworter von Datenhoheit. Aber ich bin ein noch grösserer Befürworter von realistisch funktionierenden Systemen.
Wenn mir heute ein KMU ohne eigenes Technikteam gegenüber sitzt, sage ich oft ganz offen:
Mit Shopify seid ihr in einem Jahr weiter als mit einem schlecht gepflegten WooCommerce-Shop.
Nicht weil Shopify grundsätzlich besser ist.
Sondern weil Komplexität der grösste Feind von Fortschritt ist.
Auch mit Shopify wird es einem Shop-Betreiber nie langweilig (sorry for that, my dear). Man kann die Energie aber fokussierter für Produkte, Prozesse und Optimierung der Sichtbarkeit einsetzen.
Die beste Plattform ist die, die im Alltag sauber betrieben wird.
